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网络营销培训之战狼2标题的胜利

更新时间:2017-08-28 来源:黑马程序员网络营销培训学院 浏览量:

2017年8月9日下午 14 点 50 分,《战狼 2 》电影票房突破 35 亿。8月8日该片就打破了国内电影票房最高纪录,成功登顶。

这部燃到爆炸的电影,除了票房飞速攀升外,新媒体人追逐这个话题的热度,也是持续不减,产生了多篇刷屏的文章。

仅仅在微信公众号的环境里,截止 8 月 8 日中午,新榜就监测到32723 篇相关文章,清博相关文章搜索约 40325个,可大家记住的却没有多少。

以上这些10万+文章,从看到标题的第一眼就非常吸引人。在海量的追热点文章里,往往文章的标题就决定了它的传播度。

更多的文章则是被埋没在滚滚的信息里面,往往推送的当事人还浑然不觉,殊不知文章的标题毫无吸引力,内容写的再好也不管用。

相比爆款文章标题的套路,更多没有引起传播和刷屏效果的标题的错误,才是我们需要关注的重点。

今天就给大家缕一缕这些有问题的标题,都有什么欠缺或者可以优化的地方,帮助大家养成正确的追热点的姿势。

一、错误的关键词

在《战狼 2 》正式上映之前,相关的影视类公号就产生了很多内容,却没有一篇 10 万加的文章。

比如这些标题的文章:

错误的关键词:

1、“ 引爆西安 ”或者“ 送电影票 ”在标题里直接露出,限定死了文章的受众人群。

2、“ 扬我国威 ” “ 天理不容 ”等简单的口号,则没有传递任何有用的价值。

3、预告型的标题,却没有使用大家熟悉的事物,把电影里的细节“ 坦克 ” “ 飞机 ” “ 护照 ”作为关键词,很难让没看过电影的观众有认同。

正确的姿势:

这个时间段,有一批影视类公号成功地找到了传播的点,标题是这样的:

厉害了,达康书记扛着 AK 去非洲守护 GDP 了!《战狼 2 》六场动作大戏全程高潮,场场都是年度最佳!

在热点出现的早期,把之前就刷屏的热点作为关键词,很容易引起读者的关注。

二、错误的人群和情绪

电影正式上线之后的 27-29 日,一大批相关文章出来,真正产生效果的却为数不多。

错误的人群和情绪:

1、没有明确文章的受众人群,比如只是使用“必看”“值得一看”这些词汇,没有传达出应有的信息。

2、这个时间点,需要的是解读对比类的文章。只是简单把电影的台词“ 犯我中华者,诛 ”或者“ 巨幕 ”放在标题里,看到标题的人无法预期文章的内容。

3、情绪宣泄不恰当,中英文混合,不适合朋友圈转发和传播,只会让人感觉很 low 。

4、此时再使用人民的名义里的热词“ GDP ”等等,没有抓住最新的创造热词的机会,起不到带动情绪的作用。

正确的姿势:

部分军武类的公众号则是在解读这个点上,抓住了大家的注意力,产生了第一批的 10 万+爆款文章。

《战狼 2 》一天票房破 3 亿,国产战争大片的时代到来了一份来自 262 的《战狼 2 》电影测评,请记住你背后有个强大的祖国!《战狼 2 》爆红,传递了当下什么样的社会情绪?免费给《战狼 2 》做广告,只为了这两个半老兵和中国人民解放軍!

三、错误的转折

7 月 30-31 日,战狼 2 升级为全名话题,文章就需要更独特的切入点,去吸引大家的关注。这个时间点,时事、财经、民生、科技等各个领域的新媒体账号都开始发力。

在从热点本身转换到自己行业或者垂直话题的过程中,很多文章的标题方向出了问题。

错误的转折:

1、热点植入太过生硬,没有必要的衔接和转折,直接露出“ 保险 ” “ 信贷 ”等信息。

2、经过了前几天的传播,看过电影和没看过电影的人群,都对于战狼的内容和相关情况有了一定的了解,“ 燃爆 ”“ 爱国 ”“ 热血 ”“ 揭秘 ”等等噱头的信息量就不足,也没有满足大家此时对于相关垂直话题的需求。

正确的姿势:

而真正有传播力的标题则是这样:

《战狼2》吴京&谢楠:最好的婚姻是毫无保留的支持吴京,我敬你是条真汉子!看了《战狼2》才知道,有中国护照才是最骄傲的事!吴京《战狼2》票房超13亿:认真的男人就像开了挂《战狼2》刷屏,网友:此生不悔入华夏,来世仍在种花家《战狼2》中有哪些细思恐极的细节?

从更加垂直、更加有社会认同感的切入点出发,要么是电影相关人员的背后故事深挖,女主角、吴京和谢楠的爱情故事。

要么是电影背后的价值取向,关于认真、关于坚持、关于拼搏的普世观念的展开。

四、错误的持续性话题点

8 月份之后,《战狼 2 》变成了大家写文章蹭热度的一个标配,很多领域的号依托这个主题依然获得了不错的流量。

可大部分的文章标题,却没有获得想要的点开率和传播效果,比如下面这些标题:

错误的持续性话题点:

只是简单借了《战狼 2 》的热度,并没有就这个热词本身去做深入,所以能获得的阅读和关注是有限的,并不能产生持续的刷屏效果。

正确的姿势:

就话题本身继续输出内容的标题,即使是电影已经上映一周左右,仍然能够产生 10 万+和爆款文章。

中国护照不一定能带你去世界任何地方,但能把你从任何地方接回家!我们对虚构的英雄顶礼膜拜,却对真的英雄一无所知战狼2:真男人,才是这个时代的奢侈品

...............................

给一篇文章取标题的方法有很多,可以使用的技巧更是不少。

在看过这么多或多或少有些欠缺的追热点标题之后,有没有发现,一个热点事件或者热词在整个传播的过程中,不同时间节点的把握很重要。

标题没有对应上当前时间点的人群的需求,才是问题所在。

这次《战狼 2 》的话题,标题需要关注的关键词,一开始是电影的剧情、剧情背后背的价值取向,比如国家、爱国等情绪;随着事件的发酵,我们从吴京的个人故事,吴京制作电影背后的精神等角度切入,再往后面,电影的女主角、吴京的家庭和爱情等等更加社会性的话题出来了。


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作者:黑马程序员网络营销培训学院
首发:http://netmaket.itheima.com/

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